經(jīng)歷階段回調(diào)后，2026年馬年春節(jié)假期前夕以來，國際金價站穩(wěn)5000美元/盎司高位。2月20日下午，國際現(xiàn)貨黃金盤中拉升。

國內(nèi)金飾價格應(yīng)聲突破1500元/克大關(guān)，部分高端品牌一口價金飾更可折合至2000元/克上方。即便處于歷史級高價，2026年馬年春節(jié)黃金消費市場依舊熱力蒸騰。

記者連日探訪多地金店與銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，婚嫁剛需、生肖贈禮與保值焦慮交織，消費者一邊計算著克價與優(yōu)惠，一邊果斷出手。小克重飾品、馬年生肖金、銀行投資金條成為熱門選擇，商家則以“克減讓利+特色服務(wù)”對沖高價壓力，市場呈現(xiàn)“剛需不降溫、投資趨理性”的生動圖景。

節(jié)前爆款斷貨 “生肖款”“小克重”走俏

“今天是我們最后一天營業(yè)，很多款式都沒貨了，最好是年后再來訂貨?！本嚯x農(nóng)歷新年尚有一周之余時，深圳水貝市場一知名手工金品牌門店工作人員已開始清柜理貨，接連婉拒了多位前來挑選貨品的零售客戶。他告訴記者，節(jié)前店內(nèi)接了很多批發(fā)客戶訂單，熱門款式短期都難有現(xiàn)貨。

進(jìn)入2026年后，國際貴金屬價格一路大漲，一度逼近5600美元/盎司歷史高點。此后經(jīng)歷顯著回調(diào)，紐約現(xiàn)貨黃金價格在春節(jié)前夕再度站穩(wěn)5000美元/盎司關(guān)口，也讓不少意欲購金的消費者看到了買金契機(jī)。

“本命年快到了，必須給自己搞個金飾轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運。正好這兩天金價回調(diào)，買了回去就是躺賺。”在水貝林立的各色黃金珠寶商場內(nèi)，李女士早已挑花了眼。她告訴記者，新年前存金已經(jīng)是自己延續(xù)多年的習(xí)慣，雖然過去這一年金價就漲了約400元/克，但自己依然看漲黃金，還會堅持購買。

最終，李女士在水貝挑選到了一款精工轉(zhuǎn)運珠，加上小顆紅玉髓點綴，兩克多重的金飾產(chǎn)品到手價達(dá)到3000元?！斑x小克重的，總價也不算高，既美觀又有好寓意，黃金戴久了還能保值，一舉多得?！彼ρ?。

與李女士同樣有節(jié)前購金意愿的消費者并不在少數(shù)。

在河南鄭州被稱為“小水貝”的金多銀多商圈，農(nóng)歷春節(jié)前聚集了大量從周邊地市甚至周邊省份前來采買黃金的顧客。

柜臺銷售人員告訴記者，2月份以來，小克重金飾和生肖款產(chǎn)品銷量同比增長40%。一些爆款產(chǎn)品早已斷貨無補(bǔ)。

“很多家庭都是奔著寓意來的，剛需消費幾乎不受高價影響，反而擔(dān)心后續(xù)還會漲?！苯鸲嚆y多珠寶廣場內(nèi)一店員告訴記者，金價上漲確實大大提高了購金門檻，因此店內(nèi)今年也重點鋪了各色3D工藝的小克重貨品以順應(yīng)市場需求。

記者在現(xiàn)場也看到，多家金店的1克金豆、迷你轉(zhuǎn)運珠貨架前圍滿消費者。這類輕量化產(chǎn)品單價低、易搭配，成為年輕消費者的“入門級購金最優(yōu)選”。

商家花樣攬客顧客精打細(xì)算

盡管市場熱度不減，但走訪中記者也感受到，當(dāng)前黃金高價難免使消費者購金趨于謹(jǐn)慎。

面對高位金價與旺盛需求的博弈，各大黃金品牌紛紛使出“渾身解數(shù)”對沖消費抑制。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，金店的促銷活動從克重讓利到服務(wù)升級，層層疊加的優(yōu)惠成為吸引顧客的關(guān)鍵。

“消費滿1000元減50元，實際支付滿1萬元就能再打95折，今天是活動的最后一天?！鞭r(nóng)歷新年前一周，位于鄭州的老鋪黃金銷售人員積極向顧客介紹著正在進(jìn)行的情人節(jié)系列活動。雖然是工作日，但門店前依然有消費者等待排隊進(jìn)入，柜臺前更是早已圍滿正在看款的顧客。

前來咨詢購買的王女士告訴記者，自己心儀的一款項鏈?zhǔn)蹆r超過5萬元，在當(dāng)前的活動機(jī)制下，直接可以便宜超過2500元，所以趕在活動結(jié)束前特意過來購買。

在與金多銀多珠寶廣場一路之隔的中原珠寶城，王女士對比了三家品牌的價格后仍未下單：“各家都有優(yōu)惠，但折算下來每克還是要1200多元，我想再等等，看看節(jié)后會不會回調(diào)。”她手里拿著一張記滿價格的紙條，上面標(biāo)注著不同品牌的基礎(chǔ)金價、工費折扣和滿減活動，“現(xiàn)在買金得精打細(xì)算，不然太不劃算”。

“目前顧客進(jìn)店第一句問金價，第二句就問優(yōu)惠，光靠品牌效應(yīng)已經(jīng)不夠了?！痹谂收勚?，一位品牌金店店員向記者透露，春節(jié)銷售額通常占一季度的50%以上，商家不得不全力以赴。除了價格讓利，特色服務(wù)也成為新的競爭點。她所工作的品牌就推出了“購金終身免費編繩清洗”的服務(wù)，吸引了不少年輕顧客。“很多年輕人擔(dān)心款式過時，這項服務(wù)讓他們覺得買金飾更靈活?！?/p>

回收舊換市場火爆高金價下切莫盲目投資

金價高位運行的當(dāng)下，不僅銷售市場熱度不減，回收市場也悄然興起。

走訪中記者就觀察到，在鄭州鬧市區(qū)范圍內(nèi)，近期開啟了多家黃金回收門店，一些此前打著回收名煙名酒招牌的商鋪，當(dāng)前也紛紛加上了黃金業(yè)務(wù)。

“對于金價走勢目前消費者看法不一，依然看漲的會選擇繼續(xù)購入，但認(rèn)為價格已見頂?shù)木蜁庇谶x擇此時出手套現(xiàn)?！遍L期關(guān)注黃金市場的胡女士坦言，雖然自己依然對金價長期看好，但當(dāng)前價格高位下，也不會貿(mào)然采購新金。對于喜歡的金飾，她更傾向于選擇“以舊換新”。

采訪中不少品牌金飾店員均表示，目前店內(nèi)支持“一克換一克”，消費者只需支付相應(yīng)工費即可帶回新款黃金飾品，不用忌憚金價波動風(fēng)險。

“伴隨金價高漲，黃金涉及的各類投資、消費渠道熱度都在升溫，但隨著全球‘去美元化’、地緣政治風(fēng)險、央行購金等因素持續(xù)發(fā)酵，金價波動加劇將成為新常態(tài)，消費者確實需要警惕‘過山車’式行情帶來的投資風(fēng)險。”華聞期貨有限公司總經(jīng)理助理程小勇表示，按照機(jī)構(gòu)預(yù)測，2026年底國際金價有望達(dá)6300美元/盎司，長期看漲邏輯未改，但短期震蕩風(fēng)險不容忽視。對于婚嫁、贈禮、本命年等剛需消費，建議弱化短期投資屬性，重點關(guān)注工藝、品牌和佩戴效果。剛需消費者可趁商家促銷活動時入手，選擇克重適中、工藝成熟的產(chǎn)品，避免盲目追求大克重或高溢價的限量款。而對于投資需求的消費者，則建議優(yōu)先選擇銀行投資金條、黃金ETF等低溢價產(chǎn)品，采用“分批買入”策略，避免在價格高點一次性投入。

同時需要提醒，消費者進(jìn)行黃金回收交易時要選擇正規(guī)渠道，注意區(qū)分足金純度，避免因“缺斤短兩”“隱性扣費”遭受損失。